Wat moet er in 2026 op je productverpakking?

Wat moet er in 2026 op je productverpakking?

In 2026 veranderde wat er op je productverpakking moet staan. Drie lagen moeten kloppen: je bedrijfsgegevens, je productinformatie en, als je ze voert, je milieu-claims. De basis ligt vast in de GPSR (Verordening EU 2023/988), die sinds 13 december 2024 voor elk consumentenproduct in de EU geldt. Daar bovenop kwam de PPWR op 12 augustus 2026, en op 27 september 2026 volgt de laatste laag van dit jaar: de regels voor milieu-claims.

Concreet betekent dat: je naam of merknaam, een postadres en een e-mailadres, een product-identificatie, en bij producten van buiten de EU een EU-verantwoordelijke. Daarna komen de categorie-eisen, zoals ingrediënten bij voeding of vezelsamenstelling bij textiel.

Twee van de drie deadlines liggen inmiddels achter ons. Dat maakt dit artikel niet minder urgent, maar wel anders: de vraag is niet meer wat je moet voorbereiden, maar of het klopt. En vanaf hier telt handhaving mee, niet alleen wetgeving. Deze gids loopt elke verplichte laag door, per categorie, met de exacte data en met wat er juist nog niet hoeft. Onderaan staat een checklist die je direct kunt aflopen.

Welke gegevens moeten er altijd op, ongeacht je product?

De GPSR (Verordening EU 2023/988) is de ondergrens voor elk non-food consumentenproduct, los van wat je verkoopt. Vier elementen zijn verplicht. Eén: de naam, geregistreerde handelsnaam of het merk van de fabrikant. Twee: één postadres en één elektronisch adres (een e-mailadres of website-contactpunt). Drie: een type-, batch- of serienummer waarmee dit specifieke product te identificeren is. Vier: bij producten die buiten de EU gemaakt zijn, de naam en het adres van een in de EU gevestigde verantwoordelijke persoon.

De plaatsing volgt een vaste hiërarchie. De informatie hoort op het product zelf. Past dat niet door de aard of het formaat, dan mag het op de verpakking. Kan dat ook niet, dan in een begeleidend document. Voor e-commerce geldt bovendien dat deze gegevens ook in je online aanbod moeten staan: fabrikantgegevens, een productafbeelding en eventuele waarschuwingen, zo schrijft de GPSR (EUR-Lex) voor. Een QR-code of URL mag de fysieke informatie aanvullen, maar niet vervangen. Wie deze basis niet op orde heeft, loopt het risico dat een marketplace de listing verwijdert nog voordat een toezichthouder eraan te pas komt.

De grootste valkuil zit bij private label en dropshipping. Importeer je producten uit een land buiten de EU, dan ben jij in de praktijk vaak de partij die als verantwoordelijke persoon moet optreden, of je moet er een aanwijzen. Veel webshops weten dit niet en verkopen producten waarop alleen een buitenlandse fabrikant staat. Dat is sinds december 2024 niet meer voldoende. Controleer per leverancier wie de EU-verantwoordelijke is, leg dit schriftelijk vast en zorg dat naam en adres zowel op de verpakking als in je listing terechtkomen.

Wat moet er per productcategorie op de verpakking?

Boven op de GPSR-basis legt elke productcategorie zijn eigen verplichte informatie op. Verkoop je voeding, cosmetica, textiel of elektronica, dan gelden specifieke verordeningen die los van de verpakkingswetgeving al jaren van kracht zijn. De onderstaande tabel vat de belangrijkste samen.

De CE-markering is geen vrije keuze. Voor speelgoed, elektronica, persoonlijke beschermingsmiddelen en een reeks andere categorieën is ze verplicht, en ze moet aantoonbaar onderbouwd zijn met een conformiteitsbeoordeling. Verkoop je iets dat onder een van deze categorieën valt, controleer dan altijd eerst welke verordening leidend is. De GPSR vult aan, ze vervangt de categorie-eisen niet.

Wat verandert er in 2026 precies?

In 2026 stapelen twee nieuwe lagen op de bestaande basis. De PPWR (Verordening EU 2025/40) gaat in op 12 augustus 2026 en raakt de verpakking zelf. Op 27 september 2026 volgt de Empowering Consumers Directive (EU 2024/825), die in Nederland handhaafbaar wordt en de claims raakt die je voert. Hieronder staan de relevante data op een rij, inclusief wat pas later komt.

De grootste misvatting in de Nederlandse pers was dat alle PPWR-eisen op 12 augustus 2026 zouden ingaan. Dat klopte niet, en het klopt nog steeds niet. Het zichtbare materiaal-pictogram en de strenge recyclebaarheidsgrades komen later, in 2028 en 2030. Wie deze data uit elkaar trekt, plant de juiste investering op het juiste moment. Een dieper overzicht staat in onze gids PPWR 2026: wat verandert er voor jouw e-commerce verpakking.

Welke milieu-claims mag je vanaf 27 september 2026 nog op je verpakking zetten?

Vanaf 27 september 2026 mag een milieu-claim op je verpakking alleen nog als je hem vooraf kunt onderbouwen. De Empowering Consumers Directive (EUR-Lex) verbiedt vage termen zonder bewijs. Woorden als milieuvriendelijk, groen, duurzaam of klimaatneutraal mogen niet meer los op de verpakking staan zonder geverifieerde onderbouwing. De Autoriteit Consument en Markt handhaaft, en kan per overtreding fors beboeten: het maximum loopt op met je jaaromzet en overtredingen kunnen los van elkaar gestapeld worden. De exacte bedragen en de zes verboden claim-types staan in Green Claims Directive 2026.

Wat wel mag, is een specifieke en gedateerde claim. Niet klimaatneutraal, maar een verpakking waarvan je het aandeel gerecycled karton noemt en kunt aantonen. Niet duurzaam, maar een doos die aantoonbaar minder materiaal gebruikt dan je vorige, met de meting erbij. Heb je te weinig ruimte op de verpakking om de onderbouwing volledig te tonen, dan accepteert de richtlijn een QR-code die direct naar een onderbouwingspagina leidt. Belangrijk: er is geen overgangsperiode voor bestaande voorraad. Verpakkingen met onbewezen claims die op 27 september 2026 op de markt liggen, zijn op dat moment in overtreding. De volledige uitwerking met zes verboden claim-types staat in Green Claims Directive 2026: 6 verboden merkclaims.

Wat eist de PPWR sinds 12 augustus 2026, en wat juist nog niet?

Op 12 augustus 2026 werden drie dingen hard onder de PPWR (EUR-Lex). Eén: het PFAS-verbod voor verpakkingen in direct contact met voedsel (Artikel 5), met meetbare drempels die door een geaccrediteerd lab getest moeten worden. Twee: een conformiteitsverklaring per verpakkingstype (Artikel 39), die de materiaalsamenstelling vastlegt. Drie: het minimalisatie-principe (Artikel 10), dat eist dat een verpakking niet groter is dan nodig voor functie en bescherming.

Wat ook sinds 12 augustus 2026 nog niet hoeft, is net zo belangrijk om te weten. Het zichtbare materiaal-pictogram volgt pas in 2028. De recyclebaarheidsgrades, de recycled-content-percentages en de cap op lege ruimte in een verzendverpakking gelden pas vanaf 1 januari 2030. Een verzenddoos die je vandaag bestelt, gebruik je in 2030 nog steeds, dus de ontwerpkeuze maak je nu, maar de verplichte labels plak je er nog niet op. In Nederland geldt daarnaast een registratie- en rapportageplicht via Verpact voor producenten die boven de wettelijke drempel voor verpakkingsmateriaal uitkomen. De concrete acties per deadline staan in onze PPWR-checklist: 12 punten voor 12 augustus en, per verpakkingstype uitgewerkt, in PPWR per verpakkings-type.

Wie handhaaft dit nu de deadline verstreken is?

Sinds 12 augustus 2026 geldt de PPWR, maar de handhaving loopt niet gelijk met de wet. Dat verschil bepaalt waar je risico werkelijk zit.

In Nederland houdt de Inspectie Leefomgeving en Transport toezicht op verpakkingen. In haar interventiestrategie voor verpakkingen staan informeren, waarschuwen, een last onder dwangsom, proces-verbaal en het uit de handel nemen van producten. Wat er níét in staat is een uitgewerkt PPWR-sanctiepakket met boetebedragen. Wie je vandaag een boetebedrag voorrekent voor een niet-conforme verpakking, verkoopt je iets. Het reële risico is niet een boete, maar een product dat uit de handel moet. We hebben dat apart uitgewerkt in PPWR-handhaving: bol controleert niet, de wet geldt wel.

Waar wél hard gehandhaafd wordt, is op de andere laag: de productinformatie in je listing. bol controleert sinds 1 april 2026 gefaseerd op wettelijk verplichte productinformatie en haalt artikelen die het missen offline. Niet omlaag in de ranking, maar uit de verkoop. De ronde met deadline 2 september 2026 omvat 364 producttypes in 22 categorieën; de cumulatieve lijst staat inmiddels op ruim vierduizend producttypes.

Twee fouten kosten daar de meeste listings, en allebei ontstaan ze bij een bulk-import:

• Het elektronische adres van de fabrikant. Een algemene website volstaat niet. Vereist is een e-mailadres of een directe link naar het contactformulier.
• Het adres van de fabrikant. Vereist is straat en huisnummer, postcode, plaats en land. Ontbreekt één element, dan is het hele adres fout.

Dat is dezelfde GPSR-informatie die hierboven op je verpakking hoort. Het verschil is dat een platform er wel op controleert en een toezichthouder voorlopig niet.

Wat komt er op 27 september bij op je productpagina?

De Empowering Consumers Directive raakt niet alleen je claims. Ze wijzigt ook artikel 6(1) van de Consumentenrechtenrichtlijn, het artikel over verkoop op afstand, en zet daarmee een reeks nieuwe informatieplichten op je productpagina en in je checkout. De richtlijn zelf noemt 27 september 2026 als de datum waarop lidstaten de maatregelen moeten toepassen.

Bron: Richtlijn (EU) 2024/825, EUR-Lex.

Technisch is dit op Shopify metafield-werk plus een aanpassing aan de productpagina-sectie. Het raakt vooral elektronica, witgoed, gereedschap en alles met een digitaal element; voor mode en food is de impact kleiner, maar de garantieherinnering geldt altijd. Eén waarschuwing: het geharmoniseerde label en de standaardtekst uit artikel 22a worden op EU-niveau vastgesteld. Ontwerp die niet zelf vooruit.

Wat moet je nu doen? De checklist voor 2026

Loop deze checklist af voor elk product dat je verkoopt. Dit is de minimale set die eind 2026 op orde moet zijn. De eerste acht punten hadden er per 12 augustus al moeten staan:

• Naam of merknaam van de fabrikant op product of verpakking
• Eén postadres en één e-mailadres als contactpunt
• Type-, batch- of serienummer voor productidentificatie
• EU-verantwoordelijke met naam en adres bij producten van buiten de EU
• Dezelfde fabrikant- en contactgegevens in je online listing
• CE-markering waar de categorie dat eist, met onderbouwing
• Categorie-specifieke informatie: ingrediënten, allergenen, INCI, vezelsamenstelling of WEEE-symbool
• Netto-inhoud of nominale hoeveelheid waar van toepassing
• Milieu-claims onderbouwd of verwijderd voor 27 september 2026
• PFAS-vrij voor voedselcontact-verpakking, verplicht sinds 12 augustus 2026
• Conformiteitsverklaring per verpakkingstype geregeld, verplicht sinds 12 augustus 2026
• Verpact-registratie als je boven de wettelijke drempel voor verpakkingsmateriaal zit
• Fabrikantadres in je listing volledig: straat en huisnummer, postcode, plaats, land
• Elektronisch adres in je listing is een e-mailadres of directe contactlink, geen homepage
• De zeven nieuwe informatievelden op je productpagina ingepland voor 27 september

Een tip uit de praktijk: behandel je verpakking als één document, niet als losse stickers. Wie de verplichte informatie vanaf het begin in het ontwerp meeneemt, voorkomt dat hij later met opplaksstickers de boel moet redden. Dat is precies waar compliance en merk samenkomen.

Hoe Oase Creative compliant en on-brand verpakking combineert

Verpakking is het eerste fysieke contactmoment met je merk, en tegelijk het document waarop een toezichthouder je kan aanspreken. Die twee hoeven niet te botsen. In zes jaar e-commerce branding hebben wij verpakkingen ontworpen die de verplichte informatie dragen zonder dat het ontwerp eronder lijdt. De wettelijke gegevens krijgen een vaste, leesbare plek, het merk houdt de regie over de rest.

De fout die we het vaakst zien, is dat compliance pas aan het eind wordt ingepland, als het ontwerp al klaar is. Dan moet alles erbij gepropt worden en gaat het ten koste van de uitstraling. Andersom werkt beter: begin bij de verplichte informatie als kader, ontwerp daaromheen. Wil je hulp bij verpakking die in 2026 klopt en je merk versterkt, bekijk dan onze verpakkingsdienst of neem contact op. We denken vrijblijvend mee over wat jouw categorie precies nodig heeft.