Nowhey is een UK-gebaseerd erwtenproteïnemerk, internationaal actief. Wij ontwierpen het logo en het volledige verpakkingsdesign.
Een internationaal merk vraagt om een visuele identiteit die in elke markt werkt. Geen typisch Nederlandse uitstraling, maar een clean, herkenbaar design dat op een schap in Londen net zo goed staat als in een webshop in Berlijn.
De brief
Nowhey is een proteïnemerk op basis van erwtenproteïne, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk en actief in meerdere internationale markten. De brief was tweeledig: ontwerp een logo dat de positionering van het merk vastlegt (plant-based, modern, zonder de hippie-clichés van veel plant-based merken), en bouw een verpakkingssysteem dat schaalt over de hele productlijn en in elke markt werkt zonder culturele aanpassingen.
De specifieke uitdaging in proteïne is verzadiging. Tientallen merken in elke markt, vergelijkbare producten, vergelijkbare beweringen, vergelijkbare prijspunten. Het verschil zit puur in hoe het merk overkomt op het moment dat iemand voor het schap of de productpagina staat. Voor een nieuw merk in deze categorie is het visuele eerste-indruk-werk levensgevaarlijk: krijg het verkeerd en je verkoopt nooit, krijg het goed en je krijgt een eerlijke kans.
Onze aanpak
We analyseerden de proteïne-markt om de visuele cliches in kaart te brengen. Tropische bladeren, oversized typografie, neon-groen, opzichtige claims over duurzaamheid. Vervolgens deden we het tegenovergestelde: ingehouden palet, klassieke typografische verhoudingen, subtiele plant-based signalen die niet schreeuwen. De positionering werd: serieus product voor serieuze sporters, met plant-based als feit in plaats van als verkooppraat.
Voor het verpakkingssysteem ontwierpen we een schaalbare structuur waarbij de smaakvariant duidelijk afleesbaar is, maar waarbij de merkconsistentie het sterkste signaal blijft. Klanten die bij de tweede aankoop een andere smaak proberen, herkennen het merk meteen. Dat is fundamenteel voor herhaalaankoop in deze categorie.
Wat we leverden
Nowhey kreeg het complete merkpakket: logo met variaties (primair, secundair, monogram, favicon), kleurenpalet met exacte waarden voor print en digitaal, typografisch systeem en richtlijnen, en een complete verpakkingsstructuur voor de hele productlijn. Per smaakvariant printklaar bestand met dieline en kleurprofielen voor directe productie. Plus een brandbook van veertig pagina's dat alle toekomstige beslissingen vereenvoudigt.
De technische details zijn aangepast op internationale productie. Pantone-codes, materialen-aanbeveling die in zowel UK, EU als Aziatische drukleveranciers beschikbaar zijn, en compliance-overwegingen voor verpakkings-regulering in de verschillende markten waar Nowhey actief is.
Het resultaat
De verpakking is ontworpen om op te vallen in een overvolle categorie. Proteïne is een competitieve markt. Het verschil zit niet in het product zelf, maar in hoe het overkomt op het moment dat iemand kiest. Daar begint branding. Voor merken die internationaal willen schalen vanaf launch is een verpakkingssysteem dat geen markt-specifieke aanpassing vraagt een operationeel groot voordeel.
Voor andere merken in vergelijkbare verzadigde categorieën is dit een case dat laat zien dat ingehouden design vaker beter werkt dan opzichtige claim-architectuur. Wat overblijft als de marketing-luidheid wegvalt is de kwaliteit van het ontwerp, en die houdt jaren stand.
