Optimice

De rebranding gaf het merk een nieuwe richting zonder de bestaande herkenbaarheid te verliezen. Naam en kleuren bleven, maar de visuele lijn werd aangescherpt en doorgetrokken naar elk touchpoint.

De brief

Optimice had een bestaand merk dat verouderd aanvoelde. Ze waren gestart met ijsbaden voor de groeiende cold-exposure-trend en breidden later uit naar nosestrips en mondtape. De merkidentiteit was meegegroeid maar zonder samenhangend systeem, en het was duidelijk geworden dat de huidige visuele lijn de doelgroep niet meer trok zoals het zou moeten.

De brief was specifiek: rebranding zonder de herkenbaarheid op te geven. Naam en de bekende kleuren moesten blijven, want klanten die het merk kenden moesten het na de rebrand nog steeds herkennen. Maar verder mocht alles op de schop. Typografie, fotografische stijl, listing-design, productverpakking, alles moest opnieuw worden opgebouwd binnen een coherent nieuw kader.

Onze aanpak

We begonnen met merkpositionering. Wat is Optimice nu echt: een ijsbad-merk dat wat extra producten verkoopt, of een wellness-systeem dat ijsbaden aanbiedt naast andere recovery-tools? Het antwoord bepaalde de hele rebranding-strategie. We kozen voor wellness-systeem als overkoepelend verhaal, met de productlijnen als invulling onder dat verhaal.

De nieuwe visuele lijn werd ontwikkeld rond een meer volwassen, rustige uitstraling die past bij langdurige wellness-investering in plaats van impulsaankoop op trend-momentum. De kleurenpalet werd verfijnd binnen de bestaande herkenbare hoofdkleur, typografie werd serener en autoritatief, fotografische stijl werd minder lifestyle-achtig en meer in-de-context-van-een-routine.

Wat we leverden

Voor Optimice leverden we een uitgebreid pakket: complete rebranding inclusief brandbook, productfotografie van de hele lijn (ijsbaden, nosestrips, mondtape, accessoires), lifestyle fotografie die de producten in echte gebruikssituaties laat zien, product listing design voor zowel Bol.com als Amazon, productdocumentatie en handleidingen, marketing-e-books over cold exposure en sleep optimization die als lead magnet werken, en 3D spinning animaties voor de Shopify-webshop.

De 3D-animaties zijn een conversie-instrument: hover over een product op de webshop en het draait langzaam rond met realistische lichting. Voor wellness-producten waar de tactiele kwaliteit moeilijk over te brengen is via statische beelden, geeft de 3D-rotatie een gevoel van product-in-de-hand-hebben dat conversie meetbaar verhoogt.

Het resultaat

De 3D spinning animaties brengen de producten tot leven op de webshop. Gecombineerd met lifestyle fotografie die de producten in context laat zien, bouw je een merkervaring die verder gaat dan een productpagina. Optimice laat zien dat een rebranding niet altijd betekent dat je opnieuw begint. Soms is het aanscherpen, uitbreiden en consistent doorvoeren wat het verschil maakt.

Voor merken die overwegen een rebrand te doen maar bang zijn de bestaande klantenbasis te verliezen, is Optimice een geruststellend voorbeeld. Je kunt fundamenteel veranderen wat je projecteert zonder de herkenbaarheid op te geven, mits je de hoofdelementen (naam, kleur) intact houdt en de aanpassing in de uitvoering doet in plaats van in de identiteit zelf. Dat is een andere conversatie dan een complete rebrand vanaf nul.