Castagnola

Wij deden de volledige rebranding. Een brandbook dat de basis legt voor alles wat Castagnola uitbrengt. Productfotografie en lifestyle fotografie die de producten laten zien zoals ze bedoeld zijn: duurzaam design voor dagelijks gebruik.

De brief

Castagnola had al een merk, maar zonder richting. RVS drinkflessen, thermosbekers, placemats, onderzetters, keukenschorten en meer. Actief op Bol.com, Amazon en een eigen Shopify webshop. Maar het merk voelde niet als één geheel. Verpakkingen volgden niet dezelfde stijl als de listings, listings volgden niet dezelfde stijl als de webshop, en de webshop volgde niet de toon van de social-aanwezigheid.

De vraag was helder: trek alles in één lijn. Behoud wat werkt, fix wat niet werkt, en zorg dat elke nieuwe productlancering automatisch in het systeem past. Geen creatief experiment per nieuw product, wel een systeem dat schaalbaar consistent is.

Onze aanpak

We startten met een merkaudit. Wat communiceerde het merk vandaag, wat zou het moeten communiceren, en waar zaten de gaten. Op basis daarvan bouwden we de nieuwe merkpositionering rond duurzaam dagelijks design, met een visuele taal die warm en kwalitatief aanvoelt zonder duur of pretentieus te worden.

Vervolgens een complete brandbook met logo-variaties, kleurenpalet, typografisch systeem, fotografische richtlijnen en tone of voice guidelines. Het brandbook is bedoeld om door derden te kunnen worden gebruikt zonder dat de merkidentiteit verwatert. Een externe partner die nieuwe content moet maken, vindt in het brandbook alle benodigde richtlijnen voor consistente uitvoering.

Wat we leverden

Na de branding kwam de implementatie. Productfotografie en lifestyle-shoots voor de hele bestaande lijn (RVS-flessen, thermos, placemats, onderzetters, schorten), product listing design voor Bol.com en Amazon volgens de nieuwe merkstandaarden, en een complete Shopify-store herbouw die de webshop in lijn brengt met de marketplace-aanwezigheid.

Elk touchpoint herzien: Bol.com hoofdfoto's, A-content op Amazon, productpagina's op de Shopify-store, social media-templates, e-mail templates voor Klaviyo. Een complete refresh in één traject van zeven weken, met alle assets klaar voor productie en upload.

Het resultaat

Het verschil met de oude situatie: alles klopt nu. Verpakking, listing, webshop, fotografie. Eén visuele taal die je herkent, ongeacht waar je Castagnola tegenkomt. De merkdoorzichtigheid is meetbaar verbeterd via klantfeedback en herhaalaankopen, en de gemiddelde orderwaarde op de Shopify-store is gestegen door de premium uitstraling die de nieuwe identiteit projecteert.

Castagnola werkt nu aan meer merken in dezelfde stijl, en elke lancering bouwt voort op dezelfde fundering. Het brandbook wordt actief gebruikt door zowel de interne marketing als externe contentmakers, en nieuwe productlanceringen volgen het systeem zonder dat we elke keer een briefing-cyclus hoeven te draaien. Dat is het verschil tussen een eenmalige rebrand en een schaalbaar merksysteem.