Wat kost een Shopify webshop in 2026? De eerlijke breakdown

Je betaalt niet alleen het abonnement. En dat weet je al — maar je weet niet precies hoeveel.

54,3% van nieuwe Nederlandse webshops kiest in 2026 voor Shopify (Thuiswinkel.org, 2026). Dat is geen toeval: het platform is volwassen, betrouwbaar, en schaalbaar. Maar de prijspagina van Shopify vertelt je één ding, en de werkelijke kosten van een professionele webshop zijn iets anders.

Dit is de breakdown die ik geef als iemand me vraagt wat een Shopify webshop kost. Niet de marketingversie. De versie waarbij ik je over drie jaar niet wil bellen met "waarom converteert dit ding niet?"

De Shopify abonnementskosten: wat je ziet op de prijspagina

Shopify heeft in 2026 drie hoofdplannen:

• Basic: $29 per maand. Geschikt voor starters met een beperkt productassortiment.
• Shopify: $79 per maand. Goed voor groeiende webshops met meerdere medewerkers.
• Advanced: $299 per maand. Relevant als je serieus exporteert of geavanceerde rapportages nodig hebt.

Bij jaarlijkse betaling krijg je korting — in de praktijk betaal je dan ongeveer 25% minder per maand. Maar die besparing is snel teniet gedaan door wat hieronder staat.

Wat de prijspagina niet vermeldt: Shopify rekent transactiekosten als je niet Shopify Payments gebruikt. Basic: 2%, Shopify: 1%, Advanced: 0,5% per transactie. Als je €50.000 per maand omzet via een externe PSP, betaal je op het Basic-plan €1.000 extra per maand aan Shopify. Dat is €12.000 per jaar bovenop je abonnement.

Shopify Payments is in Nederland beschikbaar. Maar het is niet voor iedereen bruikbaar — bepaalde productcategorieën zijn uitgesloten, en sommige bedrijven hebben een bestaande betaalrelatie met een andere provider. Check dit voordat je een plan kiest.

Domein en e-mail zijn apart. Een domein kost €10-20 per jaar. E-mail via Shopify Email heeft een gratis tier, maar als je serieuze e-mailmarketing doet, gebruik je Klaviyo of een vergelijkbare tool — dat is een aparte kostenpost.

Samenvatting abonnementskosten:

• Basic: ~$29-39/mnd (afhankelijk van betaalwijze)
• Shopify: ~$79-105/mnd
• Advanced: ~$299-399/mnd
• Transactiekosten PSP: 0-2% afhankelijk van plan en provider

Apps: de kostenpost die de meeste webshophouders onderschatten

Hier gaat het mis bij de meeste kosteninschattingen.

Een Shopify webshop zonder apps bestaat niet. Het platform is bewust kaal gebouwd — de basisfeatures zijn degelijk, maar zodra je iets specifieks nodig hebt, pak je een app. En apps kosten geld. Maandelijks.

Het gemiddelde bedrijf met een serieuze Shopify webshop heeft 6-8 apps actief. De kosten per app variëren van $5 tot $150+ per maand. Opgeteld kom je al snel op $200-400 per maand.

Wat zijn die apps dan? De meest voorkomende categorieën:

Reviews en social proof: Yotpo, Judge.me, Okendo. Prijs: $15-150/mnd. Bijna onmisbaar — 72% van shoppers leest reviews voor aankoop (PowerReviews, 2025).

E-mailmarketing en retentie: Klaviyo, Omnisend, Drip. Prijs: afhankelijk van lijstgrootte, maar snel $50-200/mnd. Dit is je primaire retentiekanaal. Hier snijden is zelden slim.

SEO en site speed: Booster apps, metafield editors, schema markup tools. Prijs: $10-50/mnd. De meeste zijn overbodig als je webshop goed is opgezet.

Upsell en cross-sell: ReConvert, Frequently Bought Together, CartHook. Prijs: $15-100/mnd. Directe impact op gemiddelde orderwaarde.

Loyalty en retentie: Smile.io, LoyaltyLion, Yotpo Loyalty. Prijs: $49-199/mnd. Relevant zodra je herhalingsaankopen wilt stimuleren.

Internationalisering: Weglot, LangShop, Translate & Adapt. Prijs: $15-100/mnd. Nodig als je meerdere taalmarkten bedient.

Inventory management, bundles, subscriptions: elk hun eigen prijskaartje.

De valkuil: je installeert apps stap voor stap, goedkeurt elke individuele betaling, en kijkt na 12 maanden niet meer naar het totaal. Ik heb webshops gezien met €600+ per maand aan apps waarvan de helft niet meer actief werd gebruikt — maar de facturen liepen door.

Regel: audit je apps elk kwartaal. Verwijder wat je niet meer nodig hebt. Elke app die je verwijdert, bespaart direct.

Samenvatting app-kosten:

• Starters (3-4 essentiële apps): $50-150/mnd
• Groeiende webshops (6-8 apps): $200-400/mnd
• Volwassen webshops (10+ apps): $400-700/mnd

Design en ontwikkelkosten: de eenmalige investering die je toekomstige omzet bepaalt

Dit is het deel waar ik duidelijk wil zijn, ook als het niet comfortabel is om te horen.

Een Shopify-thema kopen voor €300 en dat live zetten is geen webshop. Het is een productcatalogus. Het verschil zit in conversie.

De gemiddelde Shopify webshop in Nederland converteert op 1,4%. De top 10% converteert op 4,7%. Dat verschil is niet het gevolg van beter product of meer advertentiebudget. Het is grotendeels design, merkstrategie en mobiele optimalisatie.

Reken het door: bij €50.000 bezoekers per maand is het verschil tussen 1,4% en 3% conversie 800 extra transacties per maand. Bij een gemiddeld orderwaarde van €75 is dat €60.000 extra omzet per maand. Uit hetzelfde verkeersvolume.

Dat maakt de vraag "wat kost een goede webshop?" eigenlijk de verkeerde vraag. De juiste vraag is: wat laat slechte design je kosten?

Wat zijn de opties en wat kost het?

Gratis of betaald thema ($0-350, zelf aanpassen): Geschikt als je geen budget hebt en bereid bent tijd te investeren. Resultaat is generiek. Converteert zelden boven het gemiddelde.

Thema-aanpassing door een freelancer (€500-2.000): Goedkoper dan maatwerk, maar ook beperkter. Je past aan wat er al is — je bouwt geen merk.

Custom design door een bureau (€5.000-25.000): Afhankelijk van scope, complexiteit en bureau. Dit is het segment waar Oase in werkt: complete webshops die zijn gebouwd op merkstrategie, conversiepsychologie en mobiele optimalisatie.

Enterprise/custom development (€25.000+): Relevant voor grote catalogi, complexe integraties, of headless commerce.

Wat bepaalt de prijs bij een bureau? Niet alleen de werkuren, maar ook de aanpak. Een goede agency begint niet met Figma — die begint met positionering. Wie is de klant? Wat is het koopgedrag? Wat doet de concurrent? Alleen dan heeft design een richting.

Bij Oase leveren we dit in 28 dagen: merkstrategie, UX, design, Shopify setup, app-configuratie, en mobiele optimalisatie als standaard. Dat is geen upsell — dat is de baseline. Een webshop zonder dat fundament is een kans die je op tafel laat liggen.

Samenvatting eenmalige design- en bouwkosten:

• Thema zelf aanpassen: €0-350
• Thema-aanpassing freelancer: €500-2.000
• Custom webshop bureau: €5.000-25.000
• Enterprise custom: €25.000+

Hoeveel kost Shopify onderhoud per jaar?

Een webshop is geen brochure. Het is een systeem dat je actief moet onderhouden.

Wat valt onder onderhoud?

Shopify platform-updates: Shopify updatet regelmatig zijn platform. De meeste updates zijn transparant, maar sommige vereisen actie van jou of je developer. Een goed voorbeeld is wat er nu speelt.

Shopify Scripts deprecatie (urgent in 2026): Shopify Scripts — een populair systeem voor kortingen en promoties op checkout-niveau — wordt per 15 april 2026 als deprecated aangemerkt en stopt definitief op 30 juni 2026. Webshops die Scripts gebruiken voor kortingsstapelingen, gratis producten bij bepaalde orderwaarden, of geavanceerde B2B-kortingen, moeten vóór 30 juni migreren naar Shopify Functions.

Die migratie kost ontwikkelwerk. Shopify Functions zijn krachtiger en flexibeler, maar de logica moet opnieuw worden geschreven. Afhankelijk van de complexiteit van je Scripts: €500-3.000 aan ontwikkelkosten.

Als je een Shopify webshop hebt en je weet niet of je Scripts gebruikt, check dit nu. In je Shopify admin → Apps → Script Editor. Als je daar actieve scripts ziet, heb je actie nodig voor 30 juni.

App-updates en conflicten: Apps worden continu geüpdatet. Soms breekt een update iets op je site. Het monitoren hiervan kost tijd of geld (via een onderhoudscontract).

Content updates: Productpagina's bijwerken, banners wisselen voor seizoen of campagne, landingspagina's voor promoties. Dit doe je zelf of je besteedt het uit.

Performance monitoring: Laadtijden, mobiele weergave, broken links, checkout-fouten. Elke seconde extra laadtijd kost gemiddeld 7% conversie. Een langzame webshop is een dure webshop.

Wat kost onderhoud per jaar?

• Zelf doen (met kennis): €0 in geld, maar uren investering
• Freelancer op afroep: €500-2.000 per jaar voor standaard updates
• Onderhoud via bureau (maandelijks contract): €200-600 per maand
• Noodkosten bij crises (webshop down, checkout fout): onvoorspelbaar, maar €200-500 per incident is realistisch

Samenvatting jaarlijkse onderhoudskosten:

• Minimaal (zelf doen): €0
• Realistisch gemiddelde: €1.500-4.000/jaar
• Met actief bureau-contract: €2.400-7.200/jaar

Migratie: wat het kost als je nu overstapt van WooCommerce of een ander platform

WooCommerce verliest snel marktaandeel: van 34,7% naar 25,8% in 2026 (BuiltWith, 2026). Veel webshophouders overwegen de overstap naar Shopify. Die overstap heeft kosten die je van tevoren moet inschatten.

Wat migreert er?

• Productdata (titels, beschrijvingen, varianten, prijzen, SKU's)
• Klantdata (inclusief accounthistorie, adressen)
• Orderhistorie (voor statistieken en belastingdoeleinden)
• Content (blogteksten, pagina's)
• SEO (URL-structuur, redirects, metadata)
• Integraties (boekhoudkoppeling, ERP, fulfilment)

De technische migratie van productdata is beheerbaar. De uitdaging zit in de details:

SEO-redirects: Elke URL die verandert, is potentieel verlies van organisch verkeer. Een WooCommerce-shop die draait op /product/productnaam moet op Shopify dezelfde URL-structuur handhaven, of je zet correcte 301-redirects op. Dit is niet optioneel — het is het verschil tussen je SEO behouden en opnieuw beginnen.

Checkout-flow aanpassingen: WooCommerce heeft een andere checkout-structuur dan Shopify. Custom checkout-logic (kortingsstacking, veldvalidatie, B2B-flows) moet opnieuw worden gebouwd.

App-pariteit: Niet elke WooCommerce-plugin heeft een Shopify-equivalent. Inventariseer van tevoren welke functionaliteiten je nu hebt en hoe ze op Shopify worden opgelost.

Kosten migratie:

• Eenvoudige migratie (producten + klanten, standaard setup): €1.000-3.000
• Middelgrote migratie (met SEO-redirects, custom logic): €3.000-8.000
• Complexe migratie (ERP-integraties, grote catalogi, multi-currency): €8.000-20.000+

Als je de overstap overweegt: plan de migratie buiten je piekseizoen. Een migratie direct voor Sinterklaas of Kerst is een onnodige gamble.

De totaaltelling: wat een Shopify webshop per jaar kost

Nu alles op een rij. Dit zijn de reële jaarbedragen voor een professionele Shopify webshop die serieus wordt gebruikt als verkoopkanaal.

Terugkerende jaarlijkse kosten:

Eenmalige opstartkosten:

Dit zijn geen theoretische bedragen. Dit zijn de daadwerkelijke kosten die ik zie bij de webshops waarmee ik werk.

Wat merk ik daarin? De bedrijven die het meest klagen over Shopify-kosten, zijn de bedrijven die het te goedkoop zijn begonnen. Ze hebben €350 voor een thema betaald, maanden later €200/mnd aan apps toegevoegd, en uiteindelijk alsnog een bureau ingehuurd om het te repareren.

De bedrijven die het meest tevreden zijn? Die hebben aan de voorkant geïnvesteerd in design en strategie, en houden daarna hun terugkerende kosten laag omdat hun webshop van het begin af aan solide is opgezet.

Waarom de goedkoopste optie de duurste is

Er is een reden waarom de NL webshop gemiddeld op 1,4% conversie staat terwijl de top 10% op 4,7% staat.

Dat verschil bestaat niet omdat de succesvolle webshops meer geld uitgeven aan advertenties. Het bestaat omdat ze meer geld hebben gestoken in hun webshop zelf — in design, merkidentiteit, en mobiele conversie-optimalisatie.

Het rekenwerk is simpel. Stel: 10.000 bezoekers per maand, gemiddeld orderwaarde €60.

• Bij 1,4% conversie: 140 transacties × €60 = €8.400/mnd
• Bij 3,0% conversie: 300 transacties × €60 = €18.000/mnd
• Bij 4,7% conversie: 470 transacties × €60 = €28.200/mnd

Het verschil tussen de gemiddelde webshop en een top-performer is €19.800 per maand uit hetzelfde verkeersvolume. Dat is €237.600 per jaar.

Zet daartegen een investering van €15.000 voor een professionele webshop met merkstrategie. Die ROI sluit je in jaar één.

Dit is waarom ik bij Oase weiger om webshops te bouwen zonder merkstrategie. Niet omdat we moeilijk doen — maar omdat een generieke Shopify-setup niet converteert, en dat wil ik jou niet opleveren.

Wat Shopify Scripts deprecatie betekent voor jouw webshop in 2026

Dit verdient een aparte sectie, omdat het urgent is en veel webshophouders er nog niet van op de hoogte zijn.

Shopify Scripts zijn kleine Ruby-scripts die je kunt schrijven voor logica op checkout-niveau: kortingen stapelen, gratis producten toevoegen bij een minimumorderwaarde, klantgroep-specifieke prijzen berekenen. Ze zijn populair geworden omdat ze flexibel waren voor B2B-scenarios en complexe promotiestructuren.

Per 15 april 2026 worden Scripts officieel deprecated. Per 30 juni 2026 stoppen ze. Dat is over minder dan 3 maanden vanaf nu.

De vervanging is Shopify Functions — een moderner systeem dat meer kan en sneller is, maar een andere technische implementatie vereist. Functions worden geschreven in Rust of AssemblyScript (of via een Shopify UI-extensie), en kunnen worden ingezet voor dezelfde use cases als Scripts, plus meer.

Wat je moet doen:

1. Check of je Scripts gebruikt (Shopify admin → Apps → Script Editor)
2. Inventariseer welke logica erin zit
3. Plan de migratie naar Functions vóór 30 juni
4. Test grondig — checkout-logica die stuk gaat heeft directe omzetimpact

Als je nu een Shopify webshop laat bouwen en je leverancier noemt Scripts niet: vraag ernaar. Elke webshop die anno 2026 nog met Scripts wordt opgeleverd, heeft een tickende klok.

Bij Oase bouwen we nieuwe webshops standaard met Functions. Migratie van bestaande Scripts doen we ook — maar hoe eerder, hoe minder risico.

De volgende stap voor je webshop

Als je een Shopify webshop wilt laten bouwen die converteert in plaats van alleen bestaat: dat is precies wat we bij Oase doen. We bouwen complete Shopify webshops in 28 dagen, inclusief merkstrategie, mobiele optimalisatie en app-configuratie.

Als je al een webshop hebt en wil weten waarom de conversie achterblijft: webshop design begint bij ons altijd met een analyse van wat er nu mis is voordat we iets aanraken.

Conclusie: de eerlijke kosten van een Shopify webshop in 2026

De vraag "wat kost een Shopify webshop?" heeft geen eerlijk antwoord van €29 per maand. Het antwoord is:

• Terugkerende kosten: €1.200-15.000+ per jaar, afhankelijk van apps en plan
• Eenmalige bouwkosten: €350-25.000+, afhankelijk van kwaliteit en aanpak
• Verborgen kosten: transactiekosten, migratie, Scripts-update, onderhoud

Maar het echte antwoord is dit: een webshop is geen kostenpost. Het is een conversiemachine. En het verschil tussen een gemiddelde en een goede conversiemachine is groter dan de eenmalige investering om die kwaliteit te bereiken.

De goedkoopste Shopify-webshop is zelden de goedkoopste keuze. Dat bewijs je met de cijfers.