Google-verkeer dat in september gedaald is, komt vaak door drie breuken buiten je eigen site: productcarrousels weg uit de EER, het botfilter van Shopify en de spam update, waarna de kennisbank van Oase Creative zonder ingreep herstelde.
Waarom is je Google-verkeer gedaald in september?
Is je Google-verkeer gedaald in september? Grote kans dat het niet aan jou lag.
In vier weken vielen drie dingen samen die elk een knik in je cijfers zetten, en geen ervan begon op je eigen site. Google haalde in Europa de organische productcarrousels weg. Shopify veranderde hoe het sessies telt. En Google draaide een spam update die bijna twee weken duurde. Wie nu Q3 en Q4 naast elkaar legt zonder die drie datums, trekt de verkeerde conclusie en gaat misschien herschrijven wat niet stuk is.
| Wanneer | Wat er gebeurde | Wat je ziet | Wie het raakt |
|---|---|---|---|
| 15-16 september | Organische productcarrousels verdwijnen uit Google in de EER | Minder vertoningen en klikken op productzoekopdrachten | Webshops met productpagina's |
| 21-23 september | Shopify filtert bots standaard uit sessierapporten | Minder sessies, hogere conversieratio, gelijke orders | Elke Shopify-winkel |
| 24 september - 8 oktober | Spam update van september 2026 | Posities die zakken en daarna terugkomen | Iedereen die in Google staat |
Twee daarvan zijn echt: de carrousels kosten zichtbaarheid en de spam update schudde posities door elkaar. Eén is alleen een andere meetlat. Dat onderscheid bepaalt wat je doet.
We zagen het ook bij onszelf. Zeven zoekwoorden van onze eigen kennisbank zakten tijdens de spam update gemiddeld van de top 5 naar rond plek 10, en stonden in de week rond de afronding weer bijna waar ze stonden. We hebben in die tijd niets herschreven. Hieronder per breuk wat er gebeurde, welke annotaties je zet, hoe je eerlijk vergelijkt en wanneer het wél aan jou ligt.
Wat gebeurde er op 15 en 16 september met de productcarrousels?
De blokken met populaire producten bovenaan Google zijn in de EER vrijwel verdwenen. Dat is geen algoritme-update maar het gevolg van een besluit van de Europese Commissie.
Op 23 juli 2026 oordeelde de Commissie dat Google in Search de eigen diensten voortrekt. Ze noemde shopping, hotels, transport en sportuitslagen. Google kreeg een boete van € 460 miljoen onder de Digital Markets Act. Volgens het persbericht van de Commissie had Google zestig dagen om te voldoen, anders volgden dwangsommen.
Op 8 september publiceerde Google een pagina over regionale verschillen in de zoekervaring. Daarin staan drie nieuwe onderdelen voor de EER: een blok voor vergelijkingssites, een blok voor directe aanbieders en carrousels op basis van gestructureerde data. Een week later zag Productrise de productcarrousels in een paar dagen bijna volledig wegvallen in Duitsland, Frankrijk, België, Nederland en Zweden. In het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië bewoog er niets. Productrise verkoopt zelf tracking van die carrousels; lees het als leveranciersmeting.
Wat dit betekent voor je cijfers: als je webshop organisch verkeer kreeg via die carrousels, ligt dat sinds half september structureel lager. Dat is echt verlies aan zichtbaarheid, geen meetfout, en het komt niet door je eigen SEO. Het Shopping-tabblad staat niet meer in het menu, maar werkt nog via een parameter in de zoek-URL.
Klaar is het nog niet. De Commissie beoordeelt Googles wijzigingen aan Shopping Ads nog, en over AI Overviews en AI Mode loopt het gesprek nog. Hoe je producten in de nieuwe opstelling toch gratis zichtbaar krijgt, staat uitgebreid in ons stuk over de verdwenen productcarrousels. Kort: markup op je categoriepagina's doet ertoe, en daar kun je zelf iets aan doen.
Waarom zie je sinds 21 september minder sessies in Shopify?
Omdat Shopify anders is gaan tellen. Je bezoekers zijn niet weggelopen.
Tussen 21 en 23 september paste Shopify de sessiemeting aan. In de uitleg in het Shopify Help Center staat het letterlijk: herkende botsessies worden standaard uit de sessierapporten gefilterd. Daarnaast stoppen sessies niet meer om middernacht UTC, en tellen sommige sessies zonder paginaweergave nu mee. Shopify adviseert zelf om de data van na de update als nieuwe basislijn te gebruiken.
Meestal pakt dat zo uit: je orders blijven gelijk, je sessies dalen, dus je conversieratio stijgt. Wie dat in een maandrapport ziet, denkt dat de nieuwe productpagina werkt of dat de campagne aansloeg. Je klanten veranderden niet, je meetlat wel. Shopify noemt zelf ook de omgekeerde uitkomst: tellen bij jou juist meer sessies zonder paginaweergave mee, dan kan je conversieratio dalen. Kijk dus naar je eigen rapport.
Hoeveel bots er wegvallen, verschilt per winkel. Shopify noemt het filter bewust voorzichtig en laat niet zien wat het weghaalt. De enige meting die we vonden komt van Harvv, een leverancier van botmeting, met een eigen pixel op Shopify-winkels tussen 29 september en 7 oktober. Bij de mediane winkel in die steekproef was een klein deel van de sessies bot, maar de spreiding was groot: de drukste winkel zat vele malen hoger. Bijna geen van die bots kwam tot de winkelwagen. AI-assistenten waren maar een fractie; het grootste deel was gewone automatisering die zich als browser voordoet.
Eén leverancier met een eigen product, één meetperiode, geen tweede bron: dat is de beperking. Neem er dit uit mee: een gemiddelde over je hele winkel kan een week verbergen waarin een groot deel van je sessies geen mens was. Kijk daarom niet naar het gemiddelde, maar naar je eigen sessies per week rond 21 tot 23 september.
Wat deed de spam update van september 2026 met onze eigen kennisbank?
Hij liet hem zakken en weer terugkomen, zonder dat wij iets deden. Dat hebben we van begin tot eind gemeten.
Volgens de statuspagina van Google Search begon de update op 24 september om 16:15 UTC en was hij op 8 oktober om 08:00 UTC klaar. Dat is 13 dagen en bijna 16 uur, ruim vijf keer zo lang als de spam update van augustus. Search Engine Roundtable zag de grootste schommelingen rond 25 tot 27 september, op 30 september en van 4 tot 6 oktober.
Wij volgen zeven zoekwoorden waarop artikelen uit onze kennisbank ranken. Uit Search Console, in drie vensters van een week:
| Venster | Gewogen gemiddelde positie | Zoekwoorden in de top 10 |
|---|---|---|
| 18-24 september (vóór de update) | 4,5 | 7 van 7 |
| 27 september - 3 oktober (tijdens) | 10,6 | 2 van 7 |
| 4-10 oktober (rond de afronding) | 5,1 | 7 van 7 |
Twee zoekwoorden lieten het patroon het scherpst zien:
| Zoekwoord | Vóór | Tijdens | Na |
|---|---|---|---|
| hoger ranken op bol.com | 2,1 | 10,4 | 3,1 |
| bol.com seller tips | 5,7 | 18,4 | 4,7 |
Het zuiverste bewijs is onze pagina over hoger ranken op bol.com. Die hebben we sinds 4 september niet aangeraakt, en hij herstelde toch. Er was dus niets aan de pagina dat het herstel verklaart. Wat veranderde, was Google.
Onze dienstpagina's bleven in die weken redelijk staan; de kennisbank bewoog het meest. Dat is één meting op één site met zeven zoekwoorden, dus geen regel voor iedereen. Maar het is wel een volledig gemeten patroon: zakken tijdens de update, herstel in de week rond de afronding.
Waarom hebben we tijdens de spam update niets veranderd?
Omdat we vooraf hadden opgeschreven wanneer we wél zouden ingrijpen, en die grens werd niet gehaald.
In de week tot 3 oktober stonden nog maar twee van de zeven zoekwoorden in de top 10. De verleiding is dan groot om titels om te gooien, alinea's te herschrijven of interne links te gaan schuiven. We deden het niet. Op 6 oktober legden we één besluitregel vast: ingrijpen als een pagina na 10 oktober nog een gemiddelde positie slechter dan 8 heeft. Na 10 oktober gold dat voor geen van de zeven.
Dat wachten heeft een reden. Tijdens een update weet je niet welke van je wijzigingen iets doet. Herschrijf je op dag vijf en herstel je op dag vijftien, dan denk je dat je herschrijving werkte. Die les neem je mee naar de volgende update, en dan klopt hij niet. Je hebt dan ook geen schone meting meer, want je weet niet meer wat het herstel veroorzaakte: Google of jij.
Er is ook een praktische reden. Een pagina die al weken goed rankt en vervolgens zakt in een venster waarin iedereen schommelt, heeft waarschijnlijk geen probleem dat jij hebt veroorzaakt. Wie dan gaat sleutelen, loopt het risico juist datgene weg te halen waarom de pagina rankte.
Wachten is geen tactiek die altijd werkt. Het werkt als je pagina's voor de update stabiel stonden, als de daling samenvalt met het updatevenster, en als je een grens hebt waarbij je wél in actie komt. Zonder die grens is wachten gewoon uitstellen.
Welke annotaties zet je nu in GA4, Search Console en Shopify?
Drie datums, in elk rapport waar je naar kijkt. Dan zie je over drie maanden nog waarom de lijn knikt.
Een annotatie is een korte notitie op een datum in je rapportage. In GA4 kun je die direct in de grafieken zetten. Bij Search Console en de Shopify-rapporten noteer je het in je eigen rapportage of in het document waarin je de exports bijhoudt. Het gaat niet om de tool, het gaat erom dat iedereen die later naar de grafiek kijkt de breuk ziet.
| Datum | Annotatie | Zet het in |
|---|---|---|
| 15-09 | Productcarrousels weg uit Google in de EER | GA4, Search Console, je rapportage |
| 21-09 tot en met 23-09 | Shopify filtert bots uit sessies, nieuwe basislijn | Shopify-rapporten, GA4, je rapportage |
| 24-09 tot en met 08-10 | Spam update van september 2026 | Search Console, je rapportage |
| 25-09 tot en met 27-09, 30-09, 04-10 tot en met 06-10 | Pieken in schommelingen tijdens de update | Search Console (optioneel) |
Let op het verschil tussen GA4 en Shopify. De Shopify-wijziging gaat over de rapporten in Shopify zelf, niet over GA4. Lopen de sessies in die twee sinds eind september verder uit elkaar, dan kan dit de oorzaak zijn. Neem het niet blind aan: vergelijk per week wat elk van de twee telt. Hoe je verkeer uit AI-assistenten apart zichtbaar maakt in GA4, schreven we in AI-verwijzingen meten in GA4.
Werk je met een bureau of een freelancer die je rapportage maakt, vraag dan of deze drie datums erin staan. Zo niet, dan krijg je in het kwartaalgesprek een verhaal over sessies die dalen en conversie die stijgt, en een advies dat op een meetfout gebouwd is.
Hoe vergelijk je Q3 en Q4 eerlijk?
Op orders en omzet, niet op sessies en conversieratio. En voor rankings met vensters waar de spam update buiten valt.
Orders en omzet zijn door geen van de drie breuken van meetlat veranderd. Ze kunnen wel echt dalen, bijvoorbeeld omdat de productcarrousels zichtbaarheid kostten. Maar een daling in orders is een echte daling, en daar kun je op sturen. Sessies en conversieratio zijn sinds 21 september in Shopify niet meer te vergelijken met de maanden ervoor.
| Wil je weten | Vergelijk | Niet doen |
|---|---|---|
| Of je webshop het slechter doet | Orders en omzet, Q3 tegen Q4 | Sessies of conversieratio over 21 september heen |
| Wat de spam update deed | Posities 10-09 tot en met 23-09 tegen 09-10 tot en met 22-10 | Posities van tijdens de update |
| Wat de carrousels kostten | Klikken op productzoekopdrachten voor en na 15-09 in Search Console | Totaal organisch verkeer zonder onderscheid |
| Of je conversie echt verbeterde | Weken vanaf 23-09 onderling | Conversie van oktober tegen augustus |
Het venster 10 tot en met 23 september tegenover 9 tot en met 22 oktober is schoon voor de spam update: twee weken ervoor, twee weken na een dag rust. Voor de andere twee breuken geldt dat niet. Het eerste venster valt deels na de carrousels en loopt over de Shopify-wijziging heen. Gebruik het dus voor posities in Search Console, niet voor sessies in Shopify.
De tweede helft van dat venster loopt tot 22 oktober. Wie deze vergelijking eerder draait, heeft een korter tweede venster. Dat mag, zolang je dat erbij zet.
Wanneer ligt een daling in je SEO-verkeer tóch aan jou?
Als de datums niet passen, als je pagina's niet terugkomen, of als je orders meedalen. Dan is het tijd om naar je eigen site te kijken.
Drie breuken in een maand maken het makkelijk om alles erop af te schuiven. Dat is net zo gevaarlijk als alles herschrijven. Deze signalen wijzen op iets anders:
- De daling past niet bij de datums. Begon het in augustus, of pas half oktober? Dan zit de oorzaak ergens anders.
- Je pagina's herstellen niet na 8 oktober. Bij ons stonden alle zeven zoekwoorden in de week rond de afronding weer in de top 10. Staat een pagina twee weken na de update nog ver onder het oude niveau, dan heeft Google er waarschijnlijk iets van gevonden.
- Alleen één soort pagina zakt. Zakken vooral je categorieteksten of je blog, en blijven je productpagina's staan? Kijk dan naar wat die pagina's gemeen hebben.
- Je orders dalen mee. Een meetlat verandert geen omzet.
Kijk in die gevallen eerst in Search Console bij Handmatige acties. Staat daar iets, dan heeft een mens bij Google naar je site gekeken en weet je precies waar het om gaat. Staat daar niets, lees dan Googles spambeleid over massaal geproduceerde content. Dat gaat over veel pagina's maken vooral om in zoekresultaten te komen, met weinig eigen waarde, hoe die tekst ook gemaakt is.
Heb je het afgelopen jaar veel categorie- of blogtekst met AI laten genereren en zakten die pagina's tijdens de update, dan is dat de eerste plek om te kijken. Wat AI-tekst wel en niet doet voor rankings in e-commerce, staat in AI-content en je rankings.
Wat doen we hier zelf mee bij Oase?
We zetten de drie datums in elke rapportage, en we herschrijven niets op basis van een maand die door drie breuken is gegaan.
Voor onze eigen kennisbank betekent het: niets aanpassen aan de zeven pagina's die zakten en herstelden. De vergelijking van 10 tot en met 23 september tegen 9 tot en met 22 oktober draaien we zodra het tweede venster vol is. Komt daar een pagina uit die niet terug is, dan kijken we naar die pagina, en niet naar de hele kennisbank.
Voor webshops kijken we in een SEO-traject eerst naar de datums en pas daarna naar de site. Bij Shopify-winkels betekent dat ook: conversie vanaf 23 september als nieuwe basis nemen, en de vraag of een campagne werkte beantwoorden met orders, niet met sessies. De carrouselbreuk is daarnaast een reden om de markup op je categoriepagina's na te lopen. Dat is het deel van de nieuwe Europese productresultaten waar je zelf invloed op hebt. Bouw je op Shopify, dan helpen we daar ook mee via Shopify-webshops.
Zie je een daling die niet in dit lijstje past, of weet je niet welke van de drie je raakte? Vertel waar het vastloopt. Stuur je Search Console-export mee, dan kijken we samen welke datum bij jouw knik hoort.
