Amazon verkort je producttitel naar 75 tekens op 27 juli
Je Amazon-producttitel mag straks nog maar een derde zijn van wat je gewend bent. Vanaf 27 juli 2026 verlaagt Amazon de titellimiet naar 75 tekens inclusief spaties, in alle categorieën behalve media. Dat is een harde knip ten opzichte van de 200 tekens die sinds januari 2025 golden.
Voor verkopers die hun titel jarenlang hebben volgepropt met zoekwoorden voelt dit als verlies. Het is precies het omgekeerde. De titel was nooit de plek om elk zoekwoord kwijt te kunnen. Hij is de eerste drie seconden van een aankoopbeslissing. Die drie seconden worden nu schoner, en de verkopers die scherp hebben waar hun merk voor staat, winnen er ruimte mee.
In zes jaar product listing design bij Oase Creative zie ik hetzelfde patroon op elk platform. De seller die zijn titel niet durft in te korten, weet niet wat het kernpunt van zijn product is. De wijziging van 27 juli dwingt die keuze af. In dit artikel lees je wat er precies verandert, wat er gebeurt als je niets doet, en hoe je je 75 tekens zo inricht dat je merk de winst pakt, niet de stapel zoekwoorden.
Wat er precies verandert: van 200 naar 75 tekens
De kern is kort. Je producttitel mag vanaf 27 juli nog maximaal 75 tekens inclusief spaties tellen, in alle categorieën behalve media. Amazon koppelt daar een nieuw veld aan: Item Highlights, goed voor maximaal 125 tekens. Dat veld is doorzoekbaar en verschijnt naast je titel, zowel in de zoekresultaten als op de productpagina.
Reken het even door. Eerst had je 200 tekens voor één blok. Straks heb je 75 tekens voor de titel en 125 tekens voor Item Highlights, elk met een eigen taak. Geen kleinere etalage, maar een opgedeelde etalage die je dwingt te kiezen wat vooraan staat. De titel wordt het merk- en herkenningsblok. Item Highlights wordt het blok voor materiaal, maat en gebruikssituatie.
Amazon noemt als reden dat een titel van 75 tekens volledig past op een mobiel scherm, en dat dit aansluit bij de titellengte van andere webwinkels. Dat is geen kleine technische voetnoot. Het overgrote deel van het bol.com- en Amazon-verkeer is mobiel. Een titel die op desktop nog leesbaar was, knapte op mobiel al af met drie puntjes. De limiet maakt zichtbaar wat de koper toch al zag: alleen de eerste woorden tellen.
Wat er gebeurt als je niets doet: de AI herschrijft je titel
Doe je niets, dan beslist Amazon voor je. Titels die na 27 juli boven de 75 tekens blijven, worden geleidelijk door Amazon's AI herschreven, zonder dat de seller er iets voor hoeft te doen. Het systeem knipt en kiest zelf welke woorden blijven staan.
Dat is precies het moment waarop je de regie kwijt kunt raken. Een algoritme dat jouw titel inkort, kent je positionering niet. Het weet niet of "handgemaakt" of "duurzaam geperst" of je merknaam het belangrijkste woord is. Het kiest op basis van wat het denkt dat een zoeker zoekt, niet op basis van wat jouw merk onderscheidt.
Er is één rem op die automatische herschrijving. Verkopers met hun merk in Amazon Brand Registry krijgen 14 dagen om de AI-voorstellen te bekijken, aan te passen of goed te keuren, in de sectie Review Listings Changes. Verkopers zonder merkregistratie hebben dat venster niet. Bij hen gaat de wijziging in zonder review.
Lees die twee zinnen nog eens. Het verschil tussen meekijken en overkomen is of je je merk hebt geregistreerd. Dat is geen IT-kwestie. Dat is de keuze om eigenaar te blijven van hoe je product zich presenteert.
Waarom dit geen technische update is maar een merkbeslissing
De meeste sellers gaan dit aanvliegen als een kwestie van opschonen. Titels inkorten, klaar. Dat is de duurste manier om ermee om te gaan, want je laat de belangrijkste vraag liggen: welke 75 tekens dragen jouw merk?
Een titel van 200 tekens verbergt luiheid. Je hoefde niet te kiezen, dus stapelde je alles op: merk, type, kleur, maat, vijf synoniemen, een claim, nog een claim. Op 75 tekens kan dat niet meer. Je wordt gedwongen om te bepalen wat een koper als eerste moet zien. En dat is exact de oefening die een merk van een invulformulier scheidt.
Ik schreef eerder dat een listing die converteert begint bij het merk, niet bij de tactiek. De titelwijziging maakt dat concreet. Wie zijn positionering kent, kort moeiteloos in: merk, producttype, het ene kenmerk dat de keuze maakt. Wie zijn positionering niet kent, staart naar 200 tekens en weet niet wat eruit mag. Het lege veld is dezelfde test als een merkvernieuwing: het laat zien of er een idee onder je product zit of alleen een opsomming.
Hoe je 75 tekens prioriteert: merk boven zoekwoorddichtheid
Praktisch gezien past in 75 tekens een duidelijke structuur. Zet vooraan wat een koper nodig heeft om jou te herkennen en te kiezen:
Begin met je merknaam. Een merk dat iets betekent, hoort op de eerste positie, want het is de reden voor herhaalaankoop. Daarna het producttype in gewone woorden, zoals een koper het zou intypen. En dan één, hooguit twee onderscheidende kenmerken: het materiaal, de maat of de eigenschap die jouw product van het volgende in de rij scheidt.
Wat je laat vallen is net zo belangrijk. Synoniemenrijen horen niet in de titel. Vijf bijna-gelijke zoektermen achter elkaar plakken is geen titel, het is een zoekwoordenlijst die hoopt op een treffer. Die zoekwoorden verdwijnen niet uit beeld, ze verhuizen naar Item Highlights en naar je bullets. De titel wordt het merkblok, de rest van je listing draagt de zoekbreedte.
Deze prioritering is geen trucje voor 27 juli. Het is dezelfde logica die we toepassen op een Bol.com-listing optimaliseren: de eerste woorden dragen de beslissing, de rest ondersteunt. Amazon dwingt nu af wat goede listing-opbouw altijd al was.
Item Highlights: 125 tekens die je niet mag verspillen
Het nieuwe Item Highlights-veld is geen plek voor de restjes. Het is doorzoekbaar en het staat naast je titel in de resultaten, dus het doet mee in zowel vindbaarheid als overtuiging. Behandel het als een tweede, kortere pitch.
Gebruik de 125 tekens voor de informatie waarmee een koper vergelijkt: materiaal, afmeting, inhoud, de gebruikssituatie waarin jouw product de betere keuze is. Niet "hoge kwaliteit", want dat zegt elk product. Wel "vaatwasserbestendig rvs, 18 cm, voor dagelijks gebruik". Dat zijn controleerbare feiten, en feiten verkopen op een marketplace beter dan bijvoeglijke naamwoorden.
Hier ligt ook de link met de manier waarop Amazon je listing nu als een set claims leest, niet als losse trefwoorden. De AI-zoeklaag van Amazon beoordeelt of jouw productinformatie klopt en aansluit op de intentie van de zoeker. Item Highlights is een extra plek om die claims hard en kort neer te zetten. Verspil het niet aan een herhaling van je merknaam die al in de titel staat.
Brand Registry: zonder registratie kijkt niemand mee
Ik kom terug op het punt dat de meeste sellers gaan missen. De enige manier om de AI-herschrijving te zien voordat die live gaat, is een geregistreerd merk. De 14-daagse review is geen extraatje, het is je controlepaneel.
Registratie in Amazon Brand Registry opent meer dan alleen dat venster om mee te kijken. Het is ook de voorwaarde voor A+ content en voor een Amazon Brand Store, de twee plekken waar je merk het verhaal overneemt zodra de koper voorbij de titel klikt. Met andere woorden: de titelwijziging is een goede aanleiding om je merkfundament op orde te brengen, want alles wat de korte titel niet meer kan zeggen, moet ergens anders landen.
Voor merken die we begeleiden is dit de eerste stap die we zetten. Geen registratie betekent geen review, geen A+ en geen Brand Store. Dan ben je op een marketplace die steeds meer op merk stuurt, juist het minst zichtbaar als merk.
Een korte titel verschuift het gewicht naar je beeld
Als de titel korter wordt, gaat het gewicht van de beslissing naar je beeld. Een koper die een titel van 75 tekens in een halve seconde leest, kijkt daarna naar je hoofdfoto en je vervolgbeelden. Die beelden moeten nu meer dragen dan voorheen.
Twee dingen worden belangrijker. Ten eerste een hoofdbeeld dat in de resultatenlijst onmiddellijk laat zien wát het is, zonder dat de titel het hoeft uit te leggen. Ten tweede vervolgbeelden die de informatie tonen die niet meer in de titel past: maat, materiaal, gebruik. Dat sluit aan op de productfoto-eisen van marketplaces en op het werk dat we leveren met productfotografie: beeld dat verkoopt op het moment dat de tekst kort is.
Een korte titel zonder sterk beeld en een doordachte A+ content-opbouw is een listing die op het verkeerde been is gezet. De 75 tekens zijn de kop. De rest van je listing is het bewijs.
Hoe wij bij Oase Creative listings klaarmaken voor 27 juli
Onze aanpak voor de titelwijziging is geen apart project, het is hoe we listings sowieso bouwen. We beginnen bij de positionering: waar staat dit merk voor, en welk woord moet daarom vooraan. Pas daarna kijken we naar de techniek van de 75 tekens en het Item Highlights-veld.
Concreet doorlopen we per listing dezelfde stappen. Eerst bepalen we de merkkern en het belangrijkste onderscheidende kenmerk. Dan schrijven we een titel die binnen 75 tekens herkenning en keuze draagt. De zoekbreedte verhuist naar Item Highlights en de bullets, geschreven als controleerbare claims. Het merk moet geregistreerd staan zodat de AI-review actief is. En als sluitstuk checken we of het beeld het werk overneemt dat de korte titel niet meer kan doen.
Dit is hetzelfde fundament dat we leggen bij branding voor e-commerce. Een platform dat je titel inkort en je copy deels automatiseert, beloont merken met een helder verhaal en straft merken die op zoekwoorddichtheid leunden. De wijziging van 27 juli is daarmee minder een bedreiging dan een filter: het scheidt de sellers die hun merk kennen van de sellers die hoopten dat een lange titel het werk zou doen.
Wat je deze maand moet doen
De deadline is concreet, dus de actielijst is dat ook. Loop voor 27 juli je belangrijkste listings langs.
Inventariseer eerst welke titels boven de 75 tekens uitkomen, want dat zijn de listings die anders automatisch worden herschreven. Herschrijf die titels zelf: merk vooraan, dan producttype, dan het ene kenmerk dat de keuze maakt. Vul het Item Highlights-veld met de 125 tekens aan controleerbare feiten en zoekwoorden die uit de titel verdwijnen. Controleer of je merk in Brand Registry staat zodat je de AI-review krijgt. En kijk kritisch naar je hoofdbeeld en je vervolgbeelden, want die dragen nu meer.
Begin bij je bestsellers en je merkdragende producten. Dat zijn de listings waar een ongelukkige automatische herschrijving het meeste kost. De rest kun je gefaseerd doen, zolang je voor de deadline grip hebt op wat je belangrijkste pagina's uitstralen.
Het platform schrijft mee, jij houdt de regie
De titelwijziging van 27 juli past in een groter patroon. Marketplaces nemen stap voor stap een deel van het werk aan je listing over, van automatische titels tot AI-zoekassistenten die jouw productinformatie beoordelen. Dat klinkt als controleverlies, en zonder voorbereiding is het dat ook.
De uitweg is steeds dezelfde. Hoe meer een platform automatiseert, hoe belangrijker het wordt dat jij weet wat je merk onderscheidt, want dat is het enige wat een algoritme niet voor je kan bedenken. Een seller zonder positionering levert zijn titel over aan de AI. Een merk met een helder verhaal stuurt wat de AI behoudt.
Het echte werk zit niet in het inkorten van 200 naar 75 tekens. Het zit in de keuze welke 75 tekens jouw merk dragen. Wil je je belangrijkste Amazon-listings voor 27 juli laten doorlichten op merk, titel en beeld? Boek een gesprek, dan kijken we samen welke pagina's nu aandacht nodig hebben.
