Van merkaudit naar een eigen Shopify-thema voor het Britse sportbrillenmerk Hystride: licht, kleur voorop en volledig zelf te beheren.
hystride.com ↗Hystride maakt sportbrillen voor hardlopen, fietsen en sneeuw. Premium kwaliteit, zonder premium prijs. Het begon met onze merkaudit. Sinds 29 september 2026 draait hystride.com op een Shopify-thema dat wij ontwierpen en bouwden.
De brief
Hystride is een Brits merk met een Shopify-winkel van ruim zeventig producten. De hoofdklant is een vrouw tussen 22 en 35 voor wie hardlopen een groot deel van haar leven is. Run club op donderdag, parkrun op zaterdag. Ze koopt een bril ook op kleur, zoals ze de rest van haar kit uitkiest.
De vraag: een lichte site, uitgesproken maar niet traditioneel, en niet zo mannelijk als de meeste sportbrillenmerken. Plus een harde eis: het team moet beelden en teksten zelf kunnen aanpassen, zonder ons.
Wat de audit liet zien
De merkaudit legde de basis. Verouderde fotoshoots, promo-overlays over het beeld, en het merkverhaal stond buiten de plek waar mensen kopen. Kleur was voor deze klant de reden om te kopen, maar de kleurstalen in de winkel stonden uit. En 64 van de 73 producten hadden geen producttype, dus filteren op sport of lens kon niet.
Onze aanpak
Kleur voorop. Op de homepage staat één frame groot in beeld, de Speed Pro, in twaalf lenskleuren. Je klikt een kleur aan en het beeld wisselt mee. De kleurstalen zijn platte kleuren, zodat je in één oogopslag ziet wat je krijgt. Kleur zit alleen in de lens; de rest van de site blijft licht en rustig.
Licht, maar niet braaf. Vet zit in de letter en de fotografie, niet in een donkere achtergrond. De huisletter werd Cabinet Grotesk: geometrisch genoeg voor sport, maar zachter en minder mannelijk dan wat er eerst stond.
Kiezen zonder gokken. Een lensgids per lichtsituatie, beeldtegels per frame en per sport, en op de productpagina een pasvormblok met de maten van frame, lens en brug. Alleen hun eigen gegevens, geen verzonnen scores.
De community in de winkel. Worn by the club toont posts van mensen die de bril dragen, daaronder de run-club-events en de merkfilm. Zo staat het merkverhaal op de plek waar mensen beslissen.
Wat we leverden
Het ontwerp van homepage, collectiepagina en productpagina. Een eigen Shopify-thema op Horizon, gebouwd met theme blocks, zodat het team elke sectie zelf beheert in de theme-editor. De migratie van het oude thema, waarbij winkel, apps en producten meeverhuisden. En de productdata op orde: producttypes, zes metaobject-definities en een handleiding voor het invullen ervan.
Het resultaat
hystride.com draait sinds 29 september 2026 op het nieuwe thema. De winkel is licht, kleur is het eerste wat je ziet, en het team past zelf aan wat er moet veranderen.
