Drivv.

Kabels zijn een commodity. Iedereen verkoopt ze. Het verschil zit in hoe je eruit ziet op het moment dat iemand moet kiezen tussen tien opties die technisch hetzelfde zijn. Daar wint het merk.

De brief

Drivv. is een van de grootste kabelmerken in Nederland. Kabels, converters, switches voor zowel consumenten als professionele installateurs. Toen ze bij ons kwamen was er nog geen merknaam: het product was er, het distributiekanaal was er, maar de identiteit moest van scratch worden opgebouwd.

De brief was breed: ontwikkel de merknaam, het logo, de verpakking, en het product listing design. Daarbij was de uitdaging dat kabels en converters tot de meest commodity-achtige producten op marketplaces behoren. Klanten kopen primair op prijs en ratings, niet op merk. Een merk bouwen in een commodity-categorie vraagt een specifieke strategie die niet voor elke creative agency haalbaar is.

Onze aanpak

We begonnen met merknaam-ontwikkeling. Drivv. werd gekozen omdat het kort is, internationaal werkt, geen specifieke productcategorie communiceert (zodat het merk later kan uitbreiden), en visueel sterk leesbaar is op kleine verpakkingen. De punt aan het einde is bewust: het maakt het merk visueel onderscheidend in zoekresultaten.

De visuele identiteit werd opgebouwd rond een industrieel-modern palet: koel grijs als basis, met een opvallende accentkleur die op het schap meteen herkenbaar is. Typografie is technisch en compact, passend bij de doelgroep. Verpakkingen kregen een open-window-design zodat klanten het product kunnen zien zonder de doos te openen, wat in marketplace-contexten geen factor is maar in retail-uitbreidingen later wel relevant werd.

Wat we leverden

Voor Drivv. leverden we het complete merk-pakket: merknaam, logo met variaties, kleurenpalet en typografisch systeem, complete verpakkingslijn voor de hele productcatalogus, en product listing design voor Bol.com (later uitgebreid naar Kaufland en Mediamarkt). Plus een brandbook dat alle toekomstige beslissingen vereenvoudigt.

De verpakkingen werden ontworpen voor zowel marketplace-fulfillment (gestapeld in een Bol.com-magazijn) als retail-rekken. Praktische details zoals haakjes voor in-store ophanging, beschermlaag voor kabels die niet beschadigen tijdens transport, en duidelijke product-info aan elke kant van de doos zodat het in elke oriëntatie leesbaar is.

Het resultaat

Drivv. is inmiddels uitgebreid naar Kaufland en Mediamarkt Online naast Bol.com. De branding die we vanaf het begin hebben neergezet schaalt mee met elk nieuw kanaal. Dezelfde herkenbare lijn, ongeacht het platform. Dat is het voordeel van vanaf de eerste dag investeren in een schaalbaar merksysteem in plaats van per kanaal nieuwe assets te bouwen.

Voor merken in commodity-categorieën die overwegen of branding hen iets zal opleveren, is Drivv. een sterk bewijs dat het wel werkt mits je het serieus aanpakt. Een commodity-product met een sterk merk verkoopt op meer locaties, krijgt betere distributie-kanaal-toegang, en kan iets hogere prijzen rekenen omdat het visueel onderscheid maakt van anonyme alternatieven. Voor de drie tot vijf procent prijspremium die Drivv. kan rekenen versus naamloze alternatieven betaalt de branding zich gemakkelijk terug.